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互联网的下半场,版权越来越重要

 近日,《三生三世十里桃花》引起了优酷和迅雷之间的版权纠纷,优酷认为自己享有该影视作品的独家信息传播权,迅雷的下载和导播给其造成了巨大的经济损失,因此将迅雷告至法庭索赔200万元。近年来在网络版权之争愈演愈烈,表明互联网版权大战已经进入到下半场,版权将成为各大企业最宝贵的财富。

  音乐、小说领域版权风波不断,经济利益催告IP版权身价

  不可否认,在影视、音乐、小说等领域,版权风波仍在不断上演。在《我是歌手》第五季中,迪玛希因为未经授权翻唱《Opera2》引来维塔斯的抗议和律师函;高晓松也因为张杰翻唱《默》而在微博上公开表达不满。

  网络小说也成为版权纠纷的重灾区。3月16日,作者萧鼎也直指欢瑞世纪、七娱乐以及华谊兄弟等未经自己授权,就擅自对小说《诛仙》进行改编、拍摄成网络大电影。细查之下才发现,《芈月传》、《匆匆那年》、《锦绣未央》等多部人气小说都被传出过版权纠纷。

  版权纠纷如此之多,究其原因还是背后各方对经济利益的抢夺。近年来网络IP小说改编影视剧热潮来袭,仅盗墓题材就出现了《寻龙诀》、《九层妖塔》、《盗墓笔记》等十余部作品,更多同类型电影仍在拍摄中。IP小说与翻拍影视剧相互借力,让大家赚的盆满钵满,这也反过来加剧了催高了IP版权的身价。

  此外,节目方、公众版权意识的淡薄也起到了相当重要的作用。在音乐领域,很多节目都采取先使用再付费的模式,等到版权方发现才采取补救措施。然而,这只是网络版权走向正规化过程中的短暂现象,高晓松等版权拥有者一旦站出来就会立刻引发公众的对侵权者的讨伐,盗版的成本变得越来越高。

  数字音乐版权时代来临,付费机制成熟扩大盈利空间

  不可否认的是,国家正在加速完善版权领域的法律法规,为版权花钱也成为了公众日益接受的大趋势。早在2015年,国家就发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,由此开启了数字音乐版权的时代。

  QQ音乐2016年的数据显示,在购买数字专辑1000万的用户数量中,“80后”、“90后”占比将近92%。这说明年轻人有着购买音乐的消费意愿和经济实力,一旦为版权付费的消费习惯建立起来,无疑将给音乐人、音乐平台制造更大的盈利空间。

  爱奇艺曾宣称其在线付费业务以每年700%-800%的比例高速增长。而爱奇艺数据还显示,《盗墓笔记》5分钟内视频播放请求达到了1.6亿次,开通会员的订单请求超过260万次。可见,版权带来的付费模式并不是阻挡企业盈利的门槛,反而能为消费者享受优质资源、播放平台提升用户体验带来更多的动力。

  虽然腾讯花费31亿元拿下了5年的NBA转播权,但只要建立起完善的付费体系,这个成本完全能换来更高的收益。腾讯体育推出了自己的付费转播体系,设计了1个月30元、3个月88元和12个月298元三种方案,可以享受到独家比赛、蓝光画质等会员专属内容。这还不包括腾讯体育从相关衍生品、广告售卖等方面获得的额外收入。

  互联网下半场版权重要性凸显,各方忙抢购建立专属势力范围

  在版权时代,拥有版权就意味着拥有金钱和消费者,尤其是独家版权更是将其他企业排除在外,将巨大的网络流量引入到自家平台产生用户粘性,为长期获利打下了坚实的基础。因此,尽管近年来版权费用水涨船高,但是多方资本仍然趋之若鹜。而随着互联网进入下半场,版权的重要性还将更加凸显。

  在音乐市场,腾讯系的QQ音乐独家代理了华纳音乐、索尼音乐、杰威尔音乐、福茂音乐等200多家版权方的内容;以酷狗音乐代表的海洋系和太合麦田、海蝶、丰华、种子音乐等海内外600家版权方达成合作;阿里则拥有滚石、华研、寰亚、BMG等公司的版权。三方构建起了属于自己的版权壁垒,三足鼎立的态势已经基本形成。

  在网络小说市场,导演车径行就透露,前几年一部网络小说的著作权最高也就几十万元,在互联网企业和资本介入后,IP被炒得大热,价格上升到上千万元。而体育赛事方面,2016年达成的中超5年80亿元的版权费用相比2015赛季7000-8000万的费用增长了7、8倍。即便如此,网络小说的版权已经被抢购一空,重大赛事的版权也是版权争夺的重中之重。

  随着版权体系的逐步完善,互联网已经结束了上半场无序、混乱的状态,走入下半场观看付费、版权争夺的新时代。各方在加速构建自己的版权资源库,建立新的制衡壁垒,为的就是圈定会员用户、牟取更大利益。无疑,在互联网的下半场,版权正在变得越来越重要。


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